Я не знаю что такое креативность, и откуда она появилась в новое время:) Раньше ее не было, но было понимание логики профессии, и вовсе не штучное. И заметь, эти "несколько банальных студенческих работ" на самом деле являются отражением состояния в архшколах вообще. В таких конкурсах участвуют только самые-самые (креативные :) и демонструют, что они есть на самом деле.